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前回のミーティングの感想です！

広告には「表現の広告」と「使用の広告」の二種類があり、私たちは後者をめざした方がよいのではないかという銭谷さんのお話に共感しました。

私はCMを観ていてよく思うのですが、とにかく企業の「自己満足」におわっているものが多い。（大和証券とか意味分かりません、あと大和ハウスも観ていて不愉快です。）これはCMに限ったことではなく他のメディアにもいえるはずです。もちろん、自己満足に終始する方がふさわしい場合や、そうしてできたすばらしい広告もたくさんあると思います。ただ駅という、毎日多くの人がせわしなく行き交う公共の場に、こうした広告を実現することはなかなか難しいかもしれません。

自己満足の域を脱し、人びとに受け入れてもらえるような「表現の広告」を作れたら、それはそれでまた素敵なのですが、私たちのたたかう土俵は他にあるような気がします。自分たちの経験やそれに基づく強みみたいなものを考えると、「使用の広告」を設計する方が適しているかもしれません。それにmtgで銭谷さんも仰っていましたが、この方がこれまでこの企画にあたって私たちが考えてきたプロセスとも合致するように思います。

学生という素人の立場から、徹底的なユーザー目線にたった広告がつくりたいです。

なんだかとても抽象的な話になってしまいましたね。前回のmtgで銭谷さんがみんなのこれまでのアイディアを統合し再構築しできた新しい案についての細かい話は、また今日みんながそろった時にお話ししたいと思います＾＾